Что такое контент маркетинг? Виды контента, как внедрить

Текст в блоге и спустя год после публикации будет приводить новых пользователей, которые найдут его в поисковой выдаче. Кроме того, контент — это не самый быстрый способ привлечения покупателей. Чтобы создать и наполнить блог, нужно время, а приводить первых клиентов он может начать через несколько месяцев после запуска. Поэтому этот способ продвижения лучше сочетать с другими инструментами, методы контент маркетинга например контекстной рекламой в картах и поисковиках.

Как составить контент-план и где брать темы

Всё это должно быть в виде маркетинговой стратегии, которую контент-маркетологом изучит, сделает определенные выводы и создаст уже другой документ – стратегию контент-маркетинга. Если контент-стратегия описывает общие правила работы с публикациями, то контент-план — это список конкретных статей или постов, которые планируется выпустить в ближайшее время. Проанализируйте, какой контент делают другие компании из вашей ниши и как на него реагирует аудитория.

Топ-12 популярных форматов контента в 2024 году

А без этих показателей не ясно, в каком направлении движется блог, какие фишки нравятся читателям, а какие лучше не использовать. Например, мы заметили, что больше всего трафика и регистраций нам даёт SEO-трафик. Поэтому сейчас фокусируемся на нём — оптимизируем статьи, подключаем сеошника к работе контент-команды, да и сами осваиваем принципы SEO. Бывают продукты, в которых обывателю трудно разобраться без экспертной помощи. Например, технически сложные товары или услуги, которые требуют погружения в специфические сферы (медицина, финансы, юридические услуги).

  • В отличие от него публикация собственного контента также помогает продемонстрировать сильные стороны бренда.
  • В основном такие публикации появляются на собственных ресурсах либо при платном размещении на независимых площадках.
  • Нельзя просто взять готовую статью со своего сайта – она должна быть уникальной и структурированной под требования маркетплейса (заголовок, вводная часть, оформление и так далее).
  • В долгосрочной перспективе это приводит новых клиентов, увеличивает продажи и приносит прибыль.
  • В очередных публикациях будет уместной естественная реклама в виде рекомендаций, обзоров преимуществ продукта/услуги и положительных отзывов об использовании.
  • Но для этого нужно уделить большое внимание качеству контента — выбрать актуальную тему, проработать структуру и содержание текста, подготовить иллюстрации.

Может помочь установить авторитет в Google и в глазах пользователей

«Ну, напишу пару статей, смонтирую несколько видео… Зачем мне какие-то стратегии? Так, медленно, но верно целевая аудитория контента превращается в заинтересованных читателей. Читатели спустя время решаются на первую покупку, и уже после становятся постоянными покупателями. Информационное поле переполнено предложениями, и человеку сложно делать выбор в этом океане продукции. Стратегия контент-маркетинга помогает аудитории определиться благодаря более тесному знакомству. Помимо перечисленных, имеется немало других инструментов аналитики, которые должны подбираться с учетом специфики вашей маркетинговой стратегии и ее глубины.

Какие виды контента нужно использовать в маркетинге?

Чтобы получить выгоды в будущем, уже сегодня нужно вкладывать в потенциальных клиентов. Отодвигать краткосрочные цели на второй план и думать о будущем. Как бы пугающе это ни звучало, мы успешно применяем такой подход более трех лет. Неважно, тексты или видео вы готовите или ставите ТЗ дизайнеру для инфографики. Тексты и описания должны также пройти SEO-оптимизацию, чтобы поисковые роботы сочли их достойными хорошего ранжирования. На самом деле это рутинная задача, которую профессиональный контент-редактор сделает достаточно быстро и с учетом бизнес-задач компании.

что такое контент маркетинг

Какую роль играет контент-маркетинг в маркетинге B2B?

Контент-план — ежемесячный график работ команды по выпуску материалов. Представляет собой таблицу с указанием даты, рубрики, темы и формата публикации, а также задействованных в ее создании сотрудников. План позволяет контролировать регулярность выхода контента, а также учитывать поставленные задачи и потребности аудитории. Перед его составлением стоит убедиться в наличии у компании соответствующих ресурсов. Если бизнес только вышел на рынок, то контент-маркетинг поможет познакомить аудиторию с его продукцией.

что такое контент маркетинг

Какие бы виды контент маркетинга вы не использовали, это должно быть уместно и органично. Следует, например, учитывать особенности стримерской аудитории Твитч или короткий формат роликов на Тик-Ток. Можно создать блог (бренд-медиа) и выпускать статьи на тему, связанную с вашей нишей. Особенно эффективно такой инструмент будет работать в связке с SEO продвижением. Яркий пример — Тинькофф Журнал, с помощью которого Тинькофф Банк продвигает свои карты, финансовые услуги и курсы. Успех маркетинга B2B зависит от качества контента.

Может помочь отличать ваш бизнес от конкурентов

Оценить, увеличилась ли прибыль бизнеса, улучшился ли его имидж и повысилась ли узнаваемость, можно по многим параметрам. Выбор метрик зависит от цели, которую перед собой ставила компания, и от вида контента. Длинные тексты, такие как полезные статьи или кейсы, удобно публиковать в специальном разделе на сайте. Тогда потенциальные клиенты смогут познакомиться с контентом, а после перейти на страницы с ценами и услугами, сделать заказ или сохранить понравившиеся товары в закладки. Кейсы помогают собрать «портфолио» и демонстрируют, с какими известными брендами работал бизнес.

Для увеличения скорости продвижения и большего охвата ЦА рекомендуем использовать максимальное количество видов текстового контента. Использование возможностей YouTube, Твитч или Тик-Ток – дополнительный инструмент для обеспечения роста продаж. Во-первых, вы создаете собственную социально-информационную сферу, в которой «подогреваете» потенциальных клиентов. Во-вторых, создаете базу для лидогенерации, для которой готовите УТП с потенциально высоким откликом.

А вот инфографика может занять отличное место в такой стратегии, ведь хорошо просматривается в мобильной среде. Это очень популярный формат на мобильных устройствах. Программное обеспечение для управления контентом — это система, которая управляет контентом. Контент-стратегия — это платформа, которая направляет Ваши усилия по созданию контента на достижение целей компании и удовлетворение потребностей заказчиков. Она может включать такие аспекты, как редакционный план, структура и регулирование контента. Когда потенциальные заказчики попадают в воронку продаж, контент становится одним из главных способов общения с ними.

Это помогает избежать ситуаций с экстренным поиском инфоповода и избыточными нагрузками на персонал. Эта комбинация будет генерировать потенциальных клиентов и конверсии. Она позволит вам стабильно расширять свой бизнес, предоставлять больше контента. Контент-маркетинг, если все сделано правильно, может помочь вам выделить ваш бизнес. Потребители, использующие Google или Facebook, могут легко определить бренды, которые заботятся о клиентах, предоставляя им ценный контент. В контент-маркетинге это называется входящим маркетингом.

Например, уровень вовлеченности в блоге B2B-компании и в аккаунте сети магазинов одежды будет отличаться. А когда вы только запускаете корпоративное медиа и на начальных этапах тратите много денег, коэффициент рентабельности может быть ниже 100%. Но это не значит, что контент-маркетинг для вас не работает — возможно, он начнет окупаться в будущем. По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны. Cisco сообщает, что доля мобильного трафика стремительно растет.

Контент должен захватывать внимание и вызывать эмоциональный отклик у читателя. Хорошо, если в реализации контент-маркетинга участвует дизайнер, который помогает создавать качественное визуальное сопровождение для текстов. Рассказывать о новом товаре или услуге — логично и необходимо. Это объяснит аудитории, что к чему, повысит доверие к незнакомому продукту.

Этот маркетинговый инструмент работает лучше любой прямой рекламы, если стратегия контент-маркетинга разработана и внедрена грамотно. Контент продвижение работает и приносит долговременные результаты. Для ее наполнения можно переупаковывать контент с сайта (реструктурировать статьи в пост, видео в короткое видео), учитывая требования площадок. В 2023 году актуальны для продвижения ВКонтакте, Дзен, Одноклассники. Хотя это – мессенджер, а не соцсеть, в нем существуют публичные каналы, каждый из которых может функционировать как лента новостей бренда. В отличие от соцсетей, каналы, на которые подписан пользователь, не объединены в единую хронику, для просмотра новостей подписчики переходят в сам канал.

Такие материалы пользователи часто сохраняют, отправляют знакомым, непроизвольно расширяя аудиторию бренда. Например, финансовая компания делится актуальной статистикой экономического развития в стране с помощью инфографики. Самый полезный контент — тот, который показан нужному клиенту в нужное время по нужному каналу. Персонализировать подачу материалов помогает изучение поведения пользователей на сайте. Сайты, блоги, соцсети конкурентов — интересные идеи можно почерпнуть из самих материалов и комментариев аудитории.

Аудио в формате разговора «один на один» со слушателем. Создавая полезные подкасты (обзоры, интересные новости и истории, ответы на вопросы и пр.), компания приобретает «человеческое» лицо и становится ближе клиентам.— Аудиокнига. Это может быть сборник забавных кейсов, история успеха, бизнес-руководство. В 2008 году американский маркетолог Сет Годин назвал контент-продвижение единственным оставшимся инструментом маркетинга.

IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

error: